Ciba Vision, ein Beispiel für Lokalisierung

Übersetzung/Lokalisierung von High-Tech-Produkten

Globalisierung, was ist das eigentlich? Wenn man seinen Hauptsitz in Atlanta, der Hauptstadt des amerikanischen Bundesstaates Georgia, hat und Bestandteil einer multinationalen Firma mit Filialen in über 70 Ländern ist, gehört es sich schlichtweg, die gesamte (Medien-) Kommunikation in die Sprachen (und Geostile) seiner Verkaufsmärkte zu übersetzen. In alle anderen Sprachen der Welt geschieht dies zu seiner Zeit. Kontaktlinsen und die dazugehörigen Reinigungsprodukte erfordern von der Verkaufssprache eine Präzision, die der technischen Qualität von Ciba Vision in nichts nachsteht. Demnach müssen also alle Pressemitteilungen, internen Dokumente, Texte für die Website, Broschüren, Forschungsberichte und Mailings der Kultur der Zielsprachen perfekt entsprechen.

Ein Ansatz zur "Glokalisierung" de " glocalisation " Die von Ciba verwendete Methode, um dieses Ziel zu erreichen, ist beispielhaft. Nach der Übersetzung/Adaptation der englischen Texte ins Niederländische, nimmt Ciba Vision eine letzte Kontrolle der Texte vor. Sobald Eurologos diese validierten Texte erhält, beginnt das Büro mit der Lokalisierung, beispielsweise in Französisch. Die Qualität der Übersetzung/Lokalisierung für die ausländischen Märkte wird demzufolge durch eine enge Zusammenarbeit von CIBA VISION BENELUX und EUROLOGOS Brüssel gewährleistet. Alle linguistischen und marketingtechnischen Konnotationen können hierdurch zusammengebracht werden, damit jedes Dokument seinem jeweiligen Verkaufsmarkt perfekt angepasst ist. Die

Wiederholung dieses Vorgangs auf weltweiter Ebene, d. h. von Markt zu Markt und von Sprache zu Sprache, ist nichts anderes als die Globalisierung eines Produktes. Die Kalifornier, die in den neunziger Jahren das Wort “glokal" (Zusammenschluss von global und lokal) erfanden, würden dieses als “Glokalisierung" bezeichnen. Um diese Glokalisierung vorzunehmen, muss man mit einer globalisierten Lokalisierungsagentur, die zudem gleichzeitig lokalisiert ist, (also mit einer “glokalisierten" Agentur) in den jeweiligen Zielmärkten zusammenarbeiten: mit Eurologos.

Unser Büro in Buenos Aires steht in der ersten Reihe Nach mehreren Jahren harter und zäher Arbeit hat Argentinien die Wirtschaftskrise, die das Land in internationale Insolvenz getrieben hatte, überwunden. Diese Krise war unvermeidlich, galt dieses große Land doch schon seit Jahrzehnten als “Eldorado" für Millionen von Einwanderern aus der ganzen Welt! Die politische Kühnheit und die immensen Ressourcen dieses großen Landes, welches im Übrigen als das europäischste Land Lateinamerikas angesehen wird, haben es nicht nur vor dem Bankrott gerettet, sondern machen es auch zu einem der für die moderne Globalisierung bestplatziertesten Länder. Im vergangenen Oktober (19.–21.10.04) wurde von Expotrade International

Conferences & Exhibitions in Buenos Aires eine große Messe organisiert, an der unser dort ansässiges Büro aktiv teilgenommen und einen nennenswerten Erfolg erzielt hat. Diese neue Eurologos-Firma wurde im Januar 2004 gegründet und bietet sich auf dem potentiell sehr ergiebigen Markt des Landes als Büro im Dienste der Globalisierung an. Gleichzeitig gewinnt der argentinische Markt erneut für alle nicht-westlichen Länder der Welt an Reiz. Aber eines muss jedoch betont werden – Argentinisch entspricht nicht dem kastilischen Spanisch der Iberischen Halbinsel: Seine geostilistischen Konnotationen weichen immer mehr von der spanischen Sprache ab. Und wenn man den Markt dieses wiederauflebenden Landes erobern will, muss man die dort gesprochene

Sprache beherrschen! Unser Büro in Buenos Aires ist sehr wettbewerbsfähig, sogar – und vor allen Dingen – für ausländische Kunden ! Die drei Verantwortlichen aus dem Büro in Buenos Aires am Eurologos-Stand auf der Messe COMEX: Claudia Alejandra Felisoni, Ana María Pavesa und Hugo Zanon.